在大众旅游的时代，旅游业不断繁荣，旅游产品不断丰富，文化和旅游不断融合发展，游客在大众旅游全面发展期间，愿意探访历史文化名城，也愿意去红色旅游景区赓续精神血脉，或者去原始的神农架探寻万物共生的奥秘……“旅游＋”新业态下高质量发展的神农架正面临着更多的机遇，掌握着现代旅游业的“创新”新动能。好山好水好景好生态的神农架用特色文旅品牌来连接社会大众，满足市民和游客的需要，加速当地旅游经济发展，让充满绿色奇迹的“华中屋脊”一次次火出圈。

文旅品牌是发展旅游的金字招牌，想要文旅品牌不断活跃，就要学会依托文化发展，寻找文化共鸣，彰显文化底蕴。文旅品牌建设多种多样，但文旅品牌建设不是为了一时的爆火，而是通过文旅品牌建设，在文化和旅游相得益彰的基础下，激发消费潜力，助力旅游业高质量发展。这次，宋城演艺瞄准宜都，注定要在宜都展现出千年气势。宜都作为楚蜀咽喉、三峡门城，不仅能看到诗仙李白所描述的“山随平野尽，江入大荒流”长江山水图，还能在两江交汇之处感受三国时期的英雄豪气，更能漫游宜都，探索来自新石器时代的城背溪文化……“宋城·三峡千古情”成功落户宜都，作为宜都的一张文化名片，在填补了宜昌、甚至是湖北省的大型旅游演艺空白的同时，还能通过大型歌舞演出展现属于宜都的城市文化历史，更好地讲述三峡故事、中国故事。

文旅品牌项目发展还需科学谋划，巧用文化标志，发展文化符号，激活文旅资源，在高效推进文旅项目发展的同时做到精品化、产业化、品牌化以及规范化。文旅项目种类繁多，但是文旅项目想要脱颖而出，除了有特色之外，就要做到成为行业精品，让项目本身成为一个亮点，通过推出各种精彩纷呈的活动，让游客在体验之时，感到惊喜不断，常来常新。被“南方滑雪胜地”的神农架雪期长、雪质优，神农架可谓是与“雪”结缘深厚，不仅名气大、招牌响，早已成为特色的神农架滑雪还在不断创新，勇创亮点。如今已经做到在神农架既能滑雪，还能赏雪，多种多样地玩雪项目也是供游客们选择。在神农架中和滑雪场，夜幕下的滑雪项目也应运而生，除了“夜滑”，还增加了雪地摩托车、雪地坦克、悠波球、雪圈等具有趣味性的项目，再配有滑雪打卡点和美轮美奂的灯光以及极具氛围感的歌舞，让游客和滑雪爱好者流连忘返。

“旅游＋”新业态带来各种跨界融合，文旅消费也迈上新台阶，旅游服务也应更加暖心。最近因冰雪游“火出圈”的哈尔滨，将冰雪“冷资源”变为旅游“热经济”,用各种创新和热情服务全力叫响了“冰雪游”的文化和旅游品牌，为哈尔滨经济发展增添新的生机。旅游服务不应局限于旅游景区内，需要的是当地群众齐心协力，从旅游景区内辐射到当地餐饮、住宿、出行等服务业，将服务进行串联，共同做好做优旅游服务，用优质地服务来助力当地旅游品牌发展。如今文旅行业创新项目越来越多，但做好创新只是做好了文旅项目的一部分，另外一部分就在于提供相适应的服务，只有服务不断跟上，引起游客在旅游时内心的共鸣，才能激发文旅项目的活力，擦亮文旅项目的金字招牌。

创新发展下的“旅游＋”新业态持续发力，助推多种融合，必将赢来新一轮的文旅行业火爆出圈，描绘出一幅幅文旅品牌新画卷，也必将开启文旅高质量发展新篇章。

来源：东湖评论

作者：廖玮雯