今年7月，我国首个洞穴滑雪场——武陵峡口溶洞四季滑雪场在远安开门迎客，夏日洞穴滑雪“新玩法”使远安再次成为旅游市场的焦点，该滑雪场开业以来，万人玩转清凉项目，引爆远安夏日狂欢。城市要做大“流量”，就必须与时俱进抢抓旅游发展新机遇，只有不断满足游客日益增强的多样化和个性化游玩需求，才能塑造城市文旅发展新优势。

习近平总书记强调，“发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点”“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”。引导县域旅游项目差异化发展，优化提升文旅发展环境，完善文旅基础设施建设，打响做靓文旅品牌，形成更多元、更精细、更精准的文旅营销内容。未来，我们相信区域文化和旅游产业高质量发展将会促进县域经济发展迎来新的增长点。

“差异化”是产生旅游动力的关键。远安是中国独具特色的丹霞地貌和喀斯特地貌并存一县的地区，武陵峡口集中代表了喀斯特地貌溶洞景观，峡谷风光，雄峻险秀。武陵峡口溶洞四季滑雪场便是利用远安天然溶洞的恒温和保温效果，将溶洞最宽阔的区域打造成四季冰雪乐园，节省能耗的同时，因地制宜形成了别有洞天的冰雪场景。近年来，各地文旅创新初见成效，但部分地区文旅项目仍存在内容同质性强、独特地方文化挖掘不足、内容上千篇一律、缺乏新意等问题。打造文旅产品差异化竞争者优势是吸引客流的关键，各地资源禀赋不同，只有因地制宜、因时制宜培育精品“旅游+”项目，才能在纷繁的文旅项目中脱颖而出。

“优服务”是刺激文旅消费的关键。增加客流、刺激消费一直是推动文旅资源转化为实际经济效益的关键一环。今年上半年，旅游消费活力四射，呈现出多元化、品质化、个性化的显著特征。三四线城市及县域旅游市场迸发强劲活力，成为旅游消费的新增长点。全国乡村旅游数据监测中心显示，2024年“五一”假期，全国乡村旅游接待总人次达1.72亿，实现乡村旅游总收入518.17亿元。部分地区乡村旅游发展成为旅游业重要组成部分。但部分景区仍存在配套管理不足和服务质量不高等问题，导致许多景区依赖“门票经济”，无法满足游客多元的消费需求，同时，景区面临游客量逐年萎缩、收入逐年下降的困境。如何将“门票经济”转化为“旅游经济”？打造景区多元消费场景，满足游客吃住、购物、娱乐等消费需求是关键因素，促进生态、文化、美学、乡村、旅游价值转化，不断丰富景区业态，把资源变成产品，让风景成为场景才能破局。

“品牌化”是深化城市印象的关键。文化和旅游融合发展后，“大旅游”概念的形成，文化地标和城市发展的关系愈发密切。城市如何立足特色资源打造“新名片”？创新推动文化资源与旅游资源融合利用让城市形象“出新彩”。一个景区带火一座城，今年7月，三峡千古情景区盛大开园，《三峡千古情》扎根于三峡厚重的历史，扎根于三峡文化的沃土，向世界讲述三峡故事，千古情景区带动宜昌宜都人气狂飙……三峡千古情景区独特的体验和丰富的社交场景，完全打破公园、演出的界限，形成旅游休闲度假一站式全新体验。

在文旅融合的大潮下，激活、挖掘、还原地域文化资源，实现文化对旅游内涵的提升，如此打造出来的景区，才会因其独有的气质成为令人耳目一新，成为品牌突出的地标式文旅亮点。

作者：中共远安县委宣传部 可依

来源：三峡时评